Rynek smartfonów przechodzi trudną fazę. Według najnowszych danych Counterpoint Research, Globalna sprzedaż smartfonów spadła o 8% w ujęciu rocznym w trzecim kwartale tego roku, odnotowując najgorszy wynik kwartalny od dziesięciu lat.
Rynek smartfonów w kryzysie: trzeci kwartał 2023 roku to najgorszy wynik od dziesięciu lat
Pandemia Covid-19, niedobory komponentów i coraz bardziej zacięta konkurencja to tylko niektóre z czynników, które negatywnie wpłynęły na rynek smartfonów. Wśród głównych producentów m.in. tylko Honor, Huawei i Transsion odnotowały wzrost sprzedaży w porównaniu do tego samego okresu ubiegłego roku, podczas gdy wszystkie pozostałe odnotowały dwucyfrowe spadki.
Samsung potwierdza się jako lider rynku z 20% udziałem, ale traci jeden punkt procentowy i 13% sprzedaży w porównaniu do trzeciego kwartału 2022 roku. Południowokoreański gigant skupił się na swoich nowych składanych produktach, takich jak Galaxy Z Flip 5, który odniósł spory sukces, oraz na swojej serii A , który dominuje w segmencie średnim.
Na drugim miejscu znajduje się Apple z 16% udziałem, co oznacza spadek o jeden punkt procentowy i sprzedaż o 9% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Ugryzione jabłko wypuściło na rynek iPhone'a 15 z opóźnieniem, ale spotkało się ono z dobrym przyjęciem ze strony konsumentów. Oczekuje się, że Apple nadrobi zaległości w czwartym kwartale dzięki okresowi świątecznemu.
Xiaomi zajmuje trzecie miejsce z 12% udziałem, co oznacza spadek o jeden punkt procentowy i 15% sprzedaży w porównaniu do 2022 roku. Chińska marka ugruntowała swoją pozycję na kluczowych rynkach, takich jak Chiny i Indie, jednak spowolniła ekspansję na inne kraje ze względu na trudności logistyczne i ograniczoną dostępność chipów.
OPPO i vivo rywalizują o czwarte miejsce, mając po 8% udziału każde, spadek o jeden punkt procentowy oraz odpowiednio 15% i 14% sprzedaży. Te dwie chińskie marki skoncentrowały swoje wysiłki również na rynku krajowym i azjatyckim, gdzie oferują szeroką gamę modeli w konkurencyjnych cenach.
Pozostałe marki mają udział w pozostałych 36%, co oznacza wzrost o cztery punkty procentowe, ale sprzedaż o 26% niższa w porównaniu do trzeciego kwartału 2022 roku. Wśród nich wyróżniają się Honor, Huawei i Transsion, które odnotowały roczny wzrost sprzedaży. Honor skorzystał na swojej niezależności od Huawei, co pozwoliło mu odzyskać dostęp do usług Google i chipów Qualcomm. Huawei wykorzystał okazję do wprowadzenia na rynek serii Mate 60 w Chinach, gdzie nadal cieszy się dobrą reputacją. Transsion nadal się rozwijała i czerpała korzyści z ożywienia na rynkach Bliskiego Wschodu i Afryki.
Według szacunków Counterpoint światowy rynek smartfonów skurczy się w 2023 roku, osiągając najniższy poziom od dziesięciu lat. Wyzwania związane z pandemią oraz popytem i podażą nie zostały jeszcze przezwyciężone, a producenci będą musieli dostosować się do coraz bardziej niepewnego i konkurencyjnego otoczenia.
