Czasami nadążanie za grą oznacza uczenie się kilku sztuczek od rywali, strategii, która Samsung Electronics Co Nie chciał tak łatwo adoptować się w Indiach, gdzie Xiaomi Corp i inne chińskie marki zarobiły duże pieniądze.
Strony wyodrębnione z ich książek o grze to savoir z online marketing do tysiącleci, podczas gdy Samsung próbuje zmienić się na nowo jako "młodsza marka", a także zapewnić sprzedawców dla małych sklepów, a nawet znaleźć nową miłość do krykiet z umową sponsorską.
W połączeniu z mnóstwem nowych modeli, których celem jest wielu podkopać chińską domenę segmentu telefonicznego, od 150 euro do 300 euro (od 10.000 do 20.000) - nowa taktyka przynosi owoce, dając południowokoreańskiemu gigantowi technologicznemu możliwość ubiegania się o pierwsze miejsce w drugim kwartale.
"Samsung doświadczył pewnego rodzaju odrzucenia zagrożenia, że Xiaomi, Oppo, Ja mieszkam, umieściłem, ale teraz oni wyszli z dziury strusia"Powiedział Rushabh Doshi, dyrektor badań w trackerze sektora Canalys. "Teraz z pewnością walczą".
Jego Galaxy J6 rozpoczęła się w maju, a J8, zaprezentowany od lipca, działa wyjątkowo dobrze, sprzedając każdy model, 50.000 dzieńmówi Samsung. W apelacji skierowanej do pokolenia millenialsów telefony wyposażone są w nową funkcję "czatu wideo", która umożliwia użytkownikom bezproblemowe oglądanie filmów, nawet podczas czatu z powodu przezroczystej klawiatury.
Z pewnością Samsung od dawna zdominował rynek smartfonów premium w Indiach i funkcje takie jak "chat over video", zaprojektowane w indyjskim centrum badawczo-rozwojowym, podkreślają jego zdolności technologiczne, Zbudował także rozległą sieć detaliczną w kraju.
Nowe pomysły na dominację na rynku!
Ale Samsung, który doświadczył spowolnienia wzrostu zysków w kwietniu i czerwcu, wie, że musi zamknąć etapy w Indiach, jeśli chce uniknąć trudnych lekcji w Chinach.
A Indie to zbyt duża nagroda do stracenia: globalny rynek smartfonów n. 2 z około 400 milionami użytkowników i szacowaną wartością w 20 miliardach dolarów (około 1,34 miliony rupii rocznie).
Jest to również wiodący rynek telefonów komórkowych o najszybszym wzroście na świecie, rozwijający się o około 20% w ostatnim kwartale roku wcześniej. W przypadku Samsunga Indie są największym rynkiem poza Stanami Zjednoczonymi, a Indie zainwestowały dużo, otwierając w zeszłym miesiącu największą na świecie fabrykę smartfonów poza New Delhi.
Ale chińskie marki reprezentują teraz każdą jeden na dwa telefony sprzedawane w Indiach z Xiaomi robiąc najlepsze kroki. Po dołączeniu do rynku 2014 marka "Mi"Stale zyskał udział, aby pokonać Samsunga z pierwszego miejsca w grudniu ubiegłego roku.
Chociaż Samsung odzyskał tytuł w ostatnim kwartale, zgodnie z badaniem Counterpoint, udział rynkowy 29% osiągnął tylko 28%. Samsung rozpoczął sprzedaż trzech nowych telefonów w kwartale, podczas gdy Xiaomi miał wersję tego produktu.
Aby promować swój smartfon Galaxy On6 od 200 euro (około 14.400) wprowadzonego w zeszłym miesiącu, Samsung uniknął tradycyjna reklama telewizyjna, Zamiast tego rozpoczął jedną z najbardziej agresywnych kampanii online, werbując bollywoodzkiego heartbreakera Tigera Shroffa i przesyłając filmy i zdjęcia na Facebooka, Instagram i Twittera.
"To nie jest tylko ogłoszenie, które będzie się powtarzać wielokrotnie, ponieważ millenialsowie się znudzą, a my chcemy ich zaangażować ... i niezależnie od tego, jaka jest platforma, będziemy tam "., Ranjivjit Singh, Samsung Indyjski dyrektor marketingu powiedział w wywiadzie.
Ale niektórzy analitycy ostrzegają, że Samsung będzie musiał opracować strategie kreatywne w mediach społecznościowych, jeśli chce utrzymać przewagę nad chińskimi rywalami i ustanowić silniejszą.
