Sektor smartphone w ostatnich latach ulega znaczącym zmianom i przekształceniom. Zdecydowała się na to imponująca liczba marek porzucić rynek, co prowadzi do drastycznego zmniejszenia liczby aktywnych marek. Counterpoint Research przeanalizował zagłębił się w przyczyny tego spadku i przedstawił dogłębny wgląd w trendy i perspektywy na przyszłość rynku smartfonów.
Tematyka tego artykułu:
Upadek lokalnych marek smartfonów
Spadek liczby aktywnych firm na świecie wynika głównie z marka miejscowy. Ci, niegdyś określani jako na przykład „lokalni królowie”. Micromax w Indiach i Symfonia w Bangladeszu, w ciągu ubiegłych pięciu lat stracili znaczny udział w rynku lub całkowicie go opuścili.
Marki te działały głównie w niższych poziomach cenowych oraz w regionach o rozdrobnionym rynku, takich jak Azja i Pacyfik, Ameryka Łacińska oraz Bliski Wschód i Afryka, co utrudnia utrzymanie stabilnej i konkurencyjnej obecności. Chociaż nie znamy tych małych firm na naszym rynku, globalnie je wzięli znaczący udział w rynku. Na przykład firma Micromax zawsze była silna w Indiach ze względu na bardzo tanie urządzenia.
Wyzwania w badaniach i działaniach marketingowych marek
W dynamicznej i szybko rozwijającej się branży, takiej jak smartfony, poradziły sobie mniejsze i mniej ugruntowane marki trudności próbując konkurować z dużymi, uznanymi markami pod względem wysiłki badawczo-rozwojowe i marketingowe. Ciągłe innowacje technologiczne i zmieniające się potrzeby konsumentów sprawiły, że marki muszą utrzymywać stałe tempo rozwoju i odnowy, aby zachować znaczenie i konkurencyjność na rynku.
Z drugiej strony małe marki, posiadające ograniczone zasoby i węższą obecność na rynku, często miały trudności z konkurowaniem na tym poziomie. Wielu musiało polegać na urządzeniach z białą etykietą, czyli produkty generyczne produkowane przez osoby trzecie i odsprzedawane pod ich własną marką. Strategia ta ograniczyła ich zdolność do różnicowania się i wprowadzania innowacji trudno im ustalić tożsamość marki wyjątkowe i wyróżniające się na nasyconym rynku.
Ewolucja potrzeb klientów
Potrzeby konsumentów zmieniały się i dojrzewały z biegiem czasu. Teraz konsumenci są wymagający najlepsze specyfikacje, innowacyjne projekty, silna wartość marki i skuteczną integrację ekosystemów. Rozwój chińskich marek smartfonów, takich jak Xiaomi, OPPO i vivo, przyspieszył upadek małych marek, oferujących produkty najwyższej jakości po konkurencyjnych cenach, spełniając rosnące oczekiwania konsumentów.
Jeśli więc z jednej strony prawdą jest, że początkowo małym markom się poszczęściło, to z drugiej strony nie było im to dane dotrzymać kroku innowacjom. Ta innowacja jest podyktowana potrzebami klientów i ich prośbami, ale także siłą ognia innych gigantów
Przeciwności branżowe dotyczące marek smartfonów
W ostatnich latach branża smartfonów stanęła w obliczu szeregu bezprecedensowych przeciwności i wyzwań, które miały znaczący wpływ na marki każdej wielkości. Pandemia COVID-19w szczególności doprowadziło do zakłóceń w łańcuchach dostaw, opóźnienia w produkcja i trudności logistyczne, wpływające na dostępność produktów i zdolność marek do zaspokojenia popytu konsumentów.
Równolegle, globalny niedobór komponentów elektronicznych (tutaj dogłębna analiza) jeszcze bardziej zaostrzyło te problemy, ograniczając dostępność kluczowych komponentów, takich jak chipy i półprzewodniki, oraz zwiększając koszty produkcji. Niedobór ten miał bezpośredni wpływ na możliwości marek smartfonów produkować urządzenia w wystarczających ilościach i utrzymania konkurencyjnych cen, co negatywnie wpływa zarówno na ich konkurencyjność, jak i rentowność.
Via | Z rynku smartfonów opuściło już blisko 500 marek m.in. Microsoft Lumia, BlackBerry, LG
